1. <output id="mk5bv"></output>
      <dl id="mk5bv"></dl>
      <output id="mk5bv"></output>

    2. <dl id="mk5bv"></dl>
      <dl id="mk5bv"></dl>
      新华网 正文
      重构娱乐和商业连接 56%猫晚互动用户直接参与天猫双11
      2018-11-14 09:52:01 来源: 新华网
      关注新华网
      微博
      Qzone
      评论
      图集

        11月10日晚,2018天猫双11狂欢夜(“简称猫晚?#20445;?#22312;上海举?#26657;?#20248;酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。易烊千玺、周杰伦、张杰、谢娜、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅、玛丽亚·凯莉、米兰达·可儿、太阳马戏等轮番登台。

        据第三方收视率监测公司酷云的实时数据,截至23:30,浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%,其中浙江卫视以超过12%的市占?#25910;?#25454;全国所?#22411;?#26102;段播出节目内容的榜首。

        数据显示,优酷在猫晚直播页面向用户推荐了天猫双11优惠信息,56%参与互动的用户给予积极反馈,点击参与了天猫双11狂欢节。

        2018天猫双11狂欢?#20849;?#29992;“剧情式综艺”思路,以“极挑红”、“跑男蓝”两?#29992;?#26143;的四场对抗串联起精彩、时光、合?#39304;?#26410;来四大篇章。

        “猫晚的核心思考是,让观众不仅在这台晚会里得到欢乐,还要让他们占到‘便宜’。”猫晚总监制宋秉华在接受媒体采访?#27604;?#26159;?#25285;?#32473;观众发天猫双11福利,这也是猫晚互动性的核心体现。

        据了解,2018猫晚共发放了总价?#21040;?0亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。

        根据优酷提供的数据显示,有56%参与互动的用户在观看直播?#20445;?#36890;过点击优酷推送的天猫商家优酷信息参与了天猫双11狂欢节。初步估算有超过2.4亿人观看了本届猫晚的直播,猫晚已经成为从晚会内容向天猫双11购物转化的重要推动力。

        猫晚高转化率的背后,折射的是电商时代“带货”文化的兴起和发展。追根溯源,带货本质上是消费者对于内容和明星个体的认可,带有较强的情感认同。张艺兴同款酸奶、?#23376;?#21516;款面膜、秦岚同款唇膏……对于边看猫晚边等待零点清?#23637;?#29289;车的用户来?#25285;?#29483;晚就是一台大型的种草机。

        随着互联网?#38469;?#21644;电商业态的发展,带货的?#38382;?#21464;得更加多元化,但不论是淘宝红人推荐还是明星同款带货,都离不开消费者?#38405;?#23481;的认可。猫晚经过四年的升级迭代,一方面,在消费者端已经形成了比较强?#19994;?#24773;感?#29616;?#22825;猫双11剁手前的规定动作;另一方面,汇集时下最炙手可热的明星和内容形态,猫晚本身就是一年一度值得期待的文娱盛会。

        一台因购物而诞生的晚会,如何在?#25918;?#38706;出和节目呈?#20013;?#26524;之间达成平衡,既保证晚会内容的可看性,也满足?#25918;?#36190;助商借助晚会带货的诉求,今年的猫晚给出了答案。这一点,是传统晚会和购物节目都没办法做到的。

        作为连接文娱内容消费和电商消费的纽带,从诞生背景和演变过程来看,猫晚之所?#38405;?#22815;脱胎于传统晚会和购物节目,成长为“双11”的符号象征,归根结底在于,猫晚借融媒体形态重构娱乐和商业连接,是消费者生活方式在中国商业社会变迁中的缩影。

        本届猫晚,阿里巴?#22270;?#22242;董事?#31181;?#24109;马云以短片?#38382;?#20986;镜。在短片?#26657;?#39532;云接连和5位阿里经济体的民间高手进行PK,包括八秒扎一只大闸蟹的天猫?#25918;?#28034;口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播,月均打包4万件包裹的打包女王,15秒摆30个POSE的女装模特,以及送了17年快递的快递小哥。这些达人和天猫双11共同成长,见证中国商业社会的变迁和发展,是构建起阿里巴巴商业生态乃?#26519;?#22269;商业社会的基底。

        “今天输得很开心,因为我们的客户强大了,我们的合作伙伴强大了,我们的员工强大了,这是我们自?#36203;?#27491;最大的成功。是大家创造了双11,也是你们的奇迹。”马云表示,同时他也借猫晚的舞台,向所有双11的幕后英雄致谢:?#26696;行?#25152;有参与双11的朋友,更?#34892;?#25152;有的快递员、客服工作人?#20445;?#25152;有双11背后付出努力的你们!没有你们就没有今天的奇迹!祝愿所有人,双11快乐!“

      +1
      新闻评论
      加载更多
      新疆天山天池大雪初晴美如画
      新疆天山天池大雪初晴美如画
      西湖冬韵
      西湖冬韵
      苏黎世的深秋
      苏黎世的深秋
      水生馆里的“长江国宝”
      水生馆里的“长江国宝”

      ?
      010030101020000000000000011106871123710674
      pk10盛兴系统
        1. <output id="mk5bv"></output>
          <dl id="mk5bv"></dl>
          <output id="mk5bv"></output>

        2. <dl id="mk5bv"></dl>
          <dl id="mk5bv"></dl>
            1. <output id="mk5bv"></output>
              <dl id="mk5bv"></dl>
              <output id="mk5bv"></output>

            2. <dl id="mk5bv"></dl>
              <dl id="mk5bv"></dl>